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      “Duang”,易容后的霸王洗發水獲獎了!

      發表時間:2018-01-22

      原創記者:陳美嫻中國美妝網


      屹立山巔,看風起云涌,也曾深陷低谷,受風雨加身。如今,它沉冤昭雪,養精蓄銳,重振旗鼓,王者歸來。


      俗話說,士別三日當刮目相待。繼霸王大BOSS走紅網絡,中草藥防脫領導品牌霸王再一次出現在消費者視線中,于去年雙十一推出一批限量版二次元“小藥精定制套裝,以預售十幾萬的銷量穩摘天貓洗護品牌銷量桂冠,重塑了消費者對其品牌形象的認識,虜獲了一大批年輕消費者的心。



      180°突變的畫風意味著,這一次,霸王老牌國貨年輕化的步伐還將邁得更大、更遠。


      玩轉二次元,品牌IP


      據了解,在二次元定制套裝中,霸王創造性地將產品中蘊含的中草藥成分擬人化,即除去代表霸王品牌本身的“霸霸”動漫人設外,每個二次元動漫人物都代表著一種中草藥成分,并以中草藥名命名,如馬鞭草、白首烏、生姜、無患子等,構成了霸王“小藥精”家族。



      從品牌形象入手,以產品包裝為手段,賦予每個產品一個二次元動漫人設,這種品牌IP化的方式不僅傳承了霸王中草藥的品牌文化,也在形象上提高了消費者對霸王中草藥文化的理解和認識,陳舊的品牌形象不攻自破,嶄新品牌形象油然而生。


      霸王此舉,怎一個字了得。



      為了進一步讓“小藥精”生動形象化,昨日(112日),由信息時報舉行的2017年度中國力量時尚盛典暨頒獎典禮上,霸王舉行了一場“小藥精”二次元COS秀,按照動漫中的角色,專門邀請了專業人士及定制了服飾套裝等,以真人實力還原“小藥精”家族,吸引了眾多與會人員駐足并拍照留念。


      據不完全統計,中國的二次元消費高達2.6億人,其中90后和00后的占比高達97%,就這個層面來說,這次選對二次元做品牌升級和IP輸出真是“押對了寶。


      重振旗鼓,斬獲雙獎


      誠然,作為中草藥防脫洗護品牌,霸王無外乎突出中草藥和防脫兩個概念,那么如何將具有民族特色的中草藥與年輕消費者進行鏈接,是霸王必須要思考的問題。




      為此,霸王集團在決定定制二次元套裝之前便做了一系列深入的市場觀察和調研,可謂細致地研究過年輕消費者的行為習慣及個人愛好等,只為與時俱進,迎合日漸年輕化的主流消費人群,做一個能真正能與年輕消費者溝通的品牌。



      值得一提的是,憑借二次元的創意和所取的佳績,霸王斬獲了中國力量2017年度中國時尚產業·創新營銷企業獎與中國力量2017年度中國時尚產業·消費者信賴品牌獎。


      霸王(廣州)有限公司副總經理汪亮(右三)上臺領獎



      霸王(廣州)有限公司媒介公關部經理羅天翔(左三)上臺領獎


      就初步成效來看,霸王年輕化的第一步已經邁得很成功。未來,針對線上線下渠道的差異化特色,霸王將不間斷地推出一些節日定制款二次元包裝產品,也會與泛二次元包括游戲、動畫、Cosplay等進行深度合作。


      霸王下一步的年輕化走勢能否再度力挽狂瀾,敬請期待。



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